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沪上旅游纪念品为何难觅新面孔 老三样占据半壁江山
时间:2014-03-25 21:42:56     作者:叶佳琦
  新春佳节将至,什么样的旅游纪念品能俘获人心?近日,申城发布2014年度旅游纪念品(礼品)流行趋势预测,今年旅游纪念品将流行“微”趋势,低调、简洁的产品将更走俏。然而,笔者走访了沪上多家旅游纪念品商店,却发现符合微潮流的纪念品少之又少。同时,由于纪念品产业链尚未形成,每年纪念品设计大赛的作品也难以面世。
  纪念品大多是“老货”
  摆满了紫砂壶、陶瓷花瓶、水晶摆件、铜质挂坠,金光闪闪一片,却让人无从下手……大部分申城旅游纪念品商店,是否给你留下了这样的印象?
  昨日下午,笔者走访了豫园百货礼品店。商店里,珍珠饰品、玉器、木雕、陶瓷工艺品等商品琳琅满目,但符合“微”趋势的产品却难觅踪影。“大多都是花瓶,瓷器,不方便携带。”斟酌再三,来沪游玩的钱小姐打算买个东方明珠水晶塔,却被同伴吐槽“毫无新意”。面对这种情况,店里的售货员也不得不摊了摊手。“他们总问有没有新玩意,但我们这里的商品好多年没变过样,生意也越来越难做。”
  而在上海市旅游纪念品展示中心的二、三楼展示厅,琉璃、金属、瓷器等“大块头”仍占据了半壁江山。市场运营部经理赵盠告诉笔者,这些产品在10年前相当流行,如今早已过气。不过,绝大部分景点还在售卖着。
  8个获奖新品仅1个投产
  印有上海地标的飞行棋、万国建筑形状的回形针、融合了上海美食及文化的魔方、黄包车状的苹果手机外接播放器……三个月前,在上海旅游纪念品设计大赛上,这些优秀新纪念品备受关注。但近日笔者从8名获奖者处得知,赛后仅有1人的作品成功投入生产,其余皆不幸“夭折”。
  “我做了一套有金茂、东方明珠等建筑造型的回形针,预想售价在10元一盒,既实用又实惠,市民应该会喜欢。”谈起当初的梦想,三等奖《大楼小针》的设计者丁必胜叹了口气。他说,原以为得了奖后,自己的设计能变为产品,却不料竟没有一家厂家联系过他。
  而《上海老行当线描画书签》的设计者戴非非更是空欢喜一场。在设计大赛上,他已和某纪念品厂家签订协议,初步达成了市场化生产、销售的意向。但事后,厂家却以“书签不成套,难以生产”的理由婉拒了他,最终协议也不了了之。“书签成本又不高,我不明白企业为何不感兴趣。”他摇头叹息。
  据了解,上海的旅游纪念品设计大赛已连续举办八届。主办方称,比赛初衷是为了推动上海旅游纪念品产业发展,并为优秀作品和纪念品厂商搭建桥梁。但事与愿违的是,从往届情况来看,绝大多数获奖作品都没能“面世”。
  缺乏销售渠道新品难产
  一边是市民感叹沪上难寻特色纪念品,一边是优秀新产品设计“叫好不叫座”,无法真正“落地”走向市场。对于这一现象,业内人士表示,从设计者、生产厂商到销售渠道未能整合成一条紧密产业链,这是大多数新款纪念品没有投入市场的根本原因。
  “新纪念品的设计一直就不是难事,我们不缺金点子。对生产厂商而言,难处在于开拓销售渠道。”上海坚一礼品设计有限公司总经理徐坚一向笔者坦言,他们之所以不愿生产新纪念品,是因为沪上多数景点的纪念品商店不愿接纳。
  “2005年,我们设计了一款‘秦砖汉瓦’纪念品,斩获了3个设计奖。但为了在城隍庙里租借一个档口销售,等了足足8年,至今也没有排上队。”而据他透露,这些新鲜血液在流入其余景点也不顺利。“有的景点同意租借档口,但要加60%的提成,还需要我们自己提供人力。这亏本生意谁肯做。”
  而赵盠也表示,由于销售渠道过窄,一些其实成本不高的纪念品只好被放弃。“就以今年的回形针、飞行棋来说,开模可能需要十几、二十万,而它们的零售价在十几元,那么计算一下,产品的初始订单要上万套才能回本。但厂家没有渠道‘跑量’,就不敢去承担这个风险。”他补充道。
  没有流向,不敢开源。徐坚一称,这是上海旅游纪念品行业所共同面临的困境。“行业协会需要出台政策扶植,努力把产业链整合好,别让一个好好的设计大赛流于形式。”他如此呼吁。
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