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2015上海旅游节开幕大巡游重要证件设计方案

改变方案

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已经沿用几年的设计方案,在2010~2014年期间都没有进行太大改变,想要突破,改变所有人的固话思想确实挺挑战人的。

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云岛接到这个案子后,发现了很多问题,有时代变迁所带来的,也有本身就不够完善和健全,所以云岛决定对它动手术,改变原有的视觉混乱现象,建立有序的视觉化语言,最终以全新的姿态展示给350万观众。
 
分析研究
反复思考 所发现的一些问题:

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1. 吉祥物在视觉上有一定的冲突:不够突出,视觉上又略显累赘。
2. 花的视觉图形层级关系过于复杂:第一层编号数字;第二层花的外轮廓;第三层旅游节开幕图片;第四层底纹。
3. 字体比较过时且应用不合理:在过去的几十年里,字体的不合理应用使得很多非常经典的字体没能很好的发挥它   的效用,这也是这个市场普遍现象,当然,这几年随着人们审美水平的普遍提高已经有了不小的改善。
4. 上海旅游局的logo属于重要信息,在画面中却与背景相容,难以分辨。
书法体本身张弛有度,是最伟大的文化瑰宝之一,它具有历史的属性、艺术的属性。在特定的场合具有文化交流举足轻重的作用。由于这些证件属于功能性物料,不能太突出,因此放在这里略显随意。
5. “上海旅游节组委”几个字在底图和花纹中间摆放,连而不断,略显随意。

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从停车证、工作证等一系列物料来看,原字体应用不下10种,这样一来缺乏视觉统一性和系统性。字体的有效管理有助于识别、传播、品牌化。因此云岛将字体统筹减半,有效使用每一个字体,使其秩序性更强,法则化设计。

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在图标排版方面,毕竟是旅游活动,活力 年轻 正式,才是重点。
本次设计的重点调整方向:
1. 色彩分区:颜色明快,节日气氛更浓,同时便于夜间识别管理。
2. 新式字体:横平数直,弧度圆润,同时又具有时代感。
3. 功能性质:从功能上来考虑,证件属性(证件属于停车证还是转播证等)和编号体系是至关重要的,是建立秩序的关键。
4. 互联网+:互联网的新时代,巧妙把现代科技融入设计。
 
方案定稿
2014品牌方案:
 
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2015品牌方案:
每个工作证拥有唯一的编码
上海市公安局公章,让安全性实用性更高。

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与一个设计师的对话:
 
A: 为什么要注重工作证,停车证这么细小的设计?
Q: 云岛认为,对于这种户外活动,细小的设计,正是凸显一个品牌形象和格调的时候,细节决定了一切。同时在相对复杂的环境下,高度的辨识性是至关重要的。
 
A: 为什么字体和排版您把往年设计都推翻掉了,颜色的分类属性却留下了,不会觉得矛盾吗?
Q: 在设计之中不存在矛盾这种说法,把字体和排版推翻掉是因为过于陈旧却又没新意,对于现在的时代显得反而格格不入了,但是色彩不一样,有微调颜色,像庞大欢庆的节日活动一样,我们要更加活跃一些。留用原本的颜色属性是因为颜色的功能性已经在工作人员心中固化了,我们能做的是让它更加有辨识度,实用性更强。
 
A: 看今年的新设计,您还加了防伪底层,能具体解释一下吗?
Q: 可以的,大面积的波浪底纹指明主题“海上丝绸之路”,拥抱海洋,融合进每一位参与者。因为是正式的工作证,所以我们的态度一定要绝对的严谨。云岛认为设计是可以解决功能性问题的有效手段之一。这个防伪底层用了5%的对比度与底层颜色区分出来,如果非法从业者想要复印或者是扫描等办法都是没用的,对比度会有10%左右的误差。通过系统化的设计工作,提升了安全等级。大大增加了工作人员的安全,减少了安保人员的工作量。

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A: 我看今年最大的突破,也是最让普通观众看不懂的东西,这一个小小的“+”是什么意思呢?
Q: 这个“+”其实挺有意思的,今年李克强总理提出了“制定’互联网+’行动计划”,“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。
我们认为,现在的所有信息技术都是在互联网形式存在的,我们必须要把这个新思想加入设计和使用中,这样可以让我们的企业形象和企业理念一直保持时代进步,走在前沿。
 
这种似乎微不足道的工作,也许在你眼中只是一个工作证。也正是它,才可以在这短短的四十五分钟时间内,组织着数十万的现场观众有序的参与旅游节活动。

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最后呢,偷偷告诉你
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